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宇辉资本洪宇辉资讯,宇辉资本洪宇辉指出,10月4日,爱奇艺对外宣布,正式取消剧集超前点播,同时,取消会员可见的内容宣传贴片。
宇辉资本洪宇辉认为,超前点播雏形是爱奇艺在 2019 年 1 月播出的自制网剧《独家记忆》,依据当时的会员规则,付费会员能够提早普通观众看一周的剧集内容,但是只需经过分享链接取得好友助力就 能够提早观看全集内容。
真正的付费点播在腾讯视频同年 6 月上线的独播网剧 《陈情令》呈现,观众能够选择提早解锁包含大结局在内的最后五集,每集 6 元。
监管风暴
变化背后是,长视频正在遭遇新一轮政策调整期。
9月9日,中国消费者协会发文,规劝长视频平台"少一些套路,多一些真诚",并强调视频平台VIP效劳应依法合规、质价相符。
中消协在文中提到,长视频超前点播重自愿,逐集限制要取消。此前,上海市消保委对此事明白提出批判。随后,腾讯视频与爱奇艺承诺将停止改良,支持选集解锁。
此外,中消协还指出长视频对会员广告特权不尊重的问题,提出广告特权应保证,违法推送要根绝。
对该观念,中消协征引《播送电视广告播出管理方法》第17条规则,"播出电视剧时,不得在每集(以四十五分钟计)中间以任何方式插播广告。"第18条规则,"除电影、电视剧剧场或者节(栏)目冠名标识外,制止播出任何方式的挂角广告。"并以为有的视频平台以至违背《广告法》第44条规则,推送无法一键关闭的弹出广告。请求视频平台保证会员广告特权,先要保证广告行为合法,根绝违法推送,还消费者一个明朗的观影空间。
中消协提出问题本质是,囿于历史缘由,互联网平台客观上享用着比广电系统更宽松的监管环境。湖南播送电视台前党委书记、台长吕焕斌在所主编的《芒果理论报告》中也透露,强尺度监管下,招致湖南卫视相关节目制造与互联网平台相比,并非公平竞争。
此番国度播送电视总局明白对网络视听监管施行"积极作为",或意味着,尺度将有所拉平。这对长视频平台是个严重打击。
以广告为例,如按中消协所称向电视台看齐,视频平台则将失去中插广告、弹窗广告、暂停广告、前情提要广告、跑马灯广告口播标板等种种营收方式。
这将对广告销售形成影响。二季度,爱奇艺广告收入到达18.25亿元,为其第二大收入来源。
政策大铡尚未落下,对爱奇艺来说,尊重监管态度显得重要。放弃备受争议的超前点播,成为选择之一。
另一头,随着逐集限制取消,超前点播自身也显得鸡肋。观众很容易直奔大结局,影响剧集长尾效应,增大盗版风险,还对会员续期形成影响。
二季度,爱奇艺会员收入 40 亿元,为其第一大收入来源。
增长何在
值得留意的是,超前点播收益不菲。
《陈情令》片方在庆功宴上透露,该剧的付费点播人数到达 520 万人次,超前付费总收入到达 1.56 亿元。
这对亏损的长视频来说,尤为重要。
爱奇艺上市以来,从未摆脱亏损场面。二季度,爱奇艺营收 76.08亿元,同比增长 3%;净亏损13.79亿元,去年同期亏损额为14.38亿元。
10月4日,爱奇艺开创人、董事兼首席执行官龚宇对外亦不承认,放弃超前点播会使短期收益受损,但表态"不时提升会员消费体验和称心度是长期努力目的"。
爱奇艺也在寻觅新的增长空间。
"中国曾经走向老龄化社会。在互联网40岁以上的算大龄用户群,在这里面浸透率还是很低。新出生的和正在生长的中小学学生和大学生,传统影视内容供应,在满足他们需求方面还有一定差距。"龚宇在财报电话会上称。
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