深耕行业12年，乐佳善优靠“四化”带给母婴人群“无忧”营养
营养是人体的健康刚需,在孩童时期尤为重要。而营养品也很早就进入了母婴渠道。有需求,有渠道,为什么经过多年的发展,营养品依然还在成长期,暂未成为母婴业的"第二销量品类、第一利润品类"? 国内营养品市场氛围非常复杂,这是掣肘营养品发展的重要原因之一。 第一,营养品行业鱼龙混杂,且浑水摸鱼者多,真正的"龙"少,该领域尚未发展出具有绝对有代表性的消费者品牌,来引领消费。 第二,国内营养品市场专业力不足,从品牌端到渠道端,再到消费者都是不专业的,品牌无法提供专业的理念和产品,不能很好地赋能渠道,而消费者也缺乏专业的知识能力来辨别好坏。 第三,90后/95后新生代消费者进场,消费习惯和消费理念的改变,也给市场带来了极大的冲击,传统的产品理念、营养指导等方方面面都要做出革新和调整。 作为专注高端母婴营养的国际品牌,乐佳善优基于对市场环境的洞悉,在深耕行业十余年的进程中,逐渐形成了四大关键定位--国际化、专业化、科技化、时尚化。这四大关键词,其实也是营养品行业发展壮大最需要的核心力量,而乐佳善优率先给行业打了个样儿。
国际化
国内营养品的国际化从很早就开始,但是大都停留在初级的水平,"拿来主义"使用进口的原料,而随着国内营养品与国际市场的不断融合,营养品的国际化要进入到更高水平的甄选乃至合作研发的层面,在国际化方面,乐佳善优颇有心得。 乐佳善优藻油DHA系美国原装生产进口,严格执行GMP生产标准,拥有Life's DHA专利技术,通过美国FDA认证,经历欧美市场安全验证。并且,即使是在工厂生产成本和通关成本大幅增长的情况下,乐佳善优依然坚持采用美国原装生产进口,就是为了坚守国际高品质。 乐佳善优益生菌也是国际化的典范。 益生菌的研究和利用、包括生产,是一个非常需要国际力量支持的、高科技的行业,不仅需要从亿万种细菌中,分离提取出对人体有益的活菌,单独培养、并在体外保持活性,更需要对分离的益生菌进行有效产品化研发,甄选优菌,科学数量,有效配比,并保证其在货架期内的有效性。
而始终坚持国际化的乐佳善优,甄选的是科汉森LGG和Bb-12,这两株菌株是首批列入卫生部可用于婴幼儿食品的益生菌菌株,拥有近5000例临床试验,比其他所有益生菌临床试验数相加还要多得多,是论证最充分的益生菌菌株,安全性好,稳定性高,功效全面。 其中,乐佳善优直饮型益生菌每条添加65亿活力益生菌,无需冲调,入口即化,特别添加益生元低聚果糖与水苏糖,帮助增殖益生菌,与LGG和Bb12配合,"1+1大于2"。
专业化
乐佳善优的品牌slogan是"专注母婴,营养无忧",这也正是乐佳善优极致专业的重要体现。 在产品方面,乐佳善优聚焦母婴人群,专研母婴健康,对很多产品都进行了差异化创新,以更好适应母婴人群。 比如乐佳善优乳钙,专为母婴人群研发,经过长期原料筛选,近一年组方试验,终于推出两款乳钙产品:牛奶味与蔓越莓味乳钙。 乐佳善优乳钙选用丹麦Arla进口天然乳钙源,采用微囊包埋技术,钙铁同补,适合母婴人群。为了调整乳钙产品的口感松脆度,保持在硬度和咀嚼上的平衡,乐佳善优先后进行60次以上的实验打样,精益求精。
同时在成分方面,乐佳善优也充分结合母婴人群特点,专业考究。 一是,乐佳善优乳钙富含珍贵的天然促钙吸收因子--新西兰初乳碱性蛋白CBP,帮助宝宝吸收钙质、形成骨质,强化补钙效果; 二是,采用异麦芽酮糖醇代替白砂糖,因为母婴人群过多摄入糖分会引发孕妇高血压等问题发生,异麦芽酮糖醇除了避免此类隐患,在提升口感,好吃不蛀牙、促进体内益生菌的增殖等方面均有加持; 三是,乐佳善优乳钙无添加香精,是固体片剂,在咀嚼过程中刺激儿童大脑发育,成分稳定不易氧化变质,每次摄取营养均衡,相较其他产品有着极大优势。 乐佳善优乳钙的每一处细节都体现出对母婴人群的专业关怀,在"快"消费时代的现在,又有几个品牌能像其一样,将这份社会责任感坚持12年。
科技化
在基础营养学里,我们都倡导补充与吸收营养素,这是"入门"级的认知,先正确补充、营养均衡再说。 "然后呢?"很少有人问过这个问题,被我们补充和吸收的营养素精准地去到需要的地方了吗? 不得而知。因为很难追踪,这是个颇具"科技感"的难题,要对营养素追踪,要数字化,死磕到底。 而"较真"的乐佳善优,非要搞清楚。 比如常见的钙,研究证明,钙进入人体后,在维生素D3的帮助下,转化为可吸收的钙,通过血液输送至骨骼。 但血液中的钙会"迷路",它有两种不同的路径:正确的沉积到骨骼和牙齿,或错误地沉积到心脑血管、肾脏、关节软骨等其他器官组织,造成这些部位的钙化和功能衰退。 而医学证实,维生素K2具有调节钙离子沉积并将错误部位所沉积的钙离子移除的双重功能。维生素K2可有效激活基质谷氨酸和骨钙素两个蛋白,既减少血液中的钙向血管等软组织沉积,又能抓住这些钙向骨骼"精准迁移",促进骨形成,让钙真正补进骨骼里。 于是,乐佳善优创造性研发了维生素D维生素K软胶囊(K2D3)。
在甄选原料的过程中,乐佳善优对比调研了全球几乎所有知名企业的相关原料,经过对加工工艺、稳定性、功效、组方等重重测试,选定来自挪威纳拓的MenaQ7与DSM的Quali-D作为原料。 在含量方面,同样是用科技成就剂量精准。乐佳善优K2D3每粒含70微克维生素K2与7.5微克维生素D3,符合人体所需维生素K2含量,符合中国营养膳食摄入推荐量。
时尚化
如果说国际化、专业化、科技化是内涵所在,那么,时尚化就是负责颜值,将乐佳善优推到新生代消费者的眼前,让宝妈们主动选择。 诚然,新生代消费者对于产品的颜值、设计、包装、剂型都非常关注,他们喜欢时尚的设计,好看的包装,好玩的产品。同时,新生代越来越重视身体健康和生活愉悦,对待生活日益精细的态度,与乐佳善优对原料和配方的精益求精不谋而合。 以前,大家的关注点都是大而全的身体健康,没有重大疾病就好,当下,年轻人对健康的关注精细化到五官、四肢,会注重身体的细微变化。 相关数据显示,在信息通达时代,眼睛与视力问题成为全社会关注的焦点,电子设备使用时间增加,用眼过度,进而引发视疲劳、视物模糊、眼干涩、头晕头疼、肩颈酸痛等各种症状。 乐佳善优的蓝莓叶黄素酯应运而生。 乐佳善优的蓝莓叶黄素酯是以3岁以上儿童及成人为目标用户群,打造的一款好吃好看好玩的新产品,并为其设计"豪士力"IP形象,以活泼明快的性格当仁不让成为新营养C位。
据悉,为了更贴近年轻消费群体,乐佳善优聘用年轻设计团队,且设计师都是来自于著名设计院校。乐佳善优希望用户在与品牌互动时,经历的所有视觉、声音、感觉等体验,都能在解决问题的同时,感受到精致的生活品味与时代魅力。 在第四届中国营养品大会上,乐佳善优荣获孕婴童营养品行业的至高奖项"银杏奖"年度行业产品力奖,对于乐佳善优来说,这是实至名归。
而对于行业来说,营养品发展需要更多乐佳善优这样的品牌不断助力,持之以恒,从而推动营养品行业良性发展,加速营养品成为"第二品类"的到来!
