羊奶粉发展怎么样?哪些品牌的羊奶粉值得关注?

现在,越来越多的妈妈放弃了牛奶,而为宝宝选择了羊奶粉,羊奶粉发展怎么样?哪些品牌的羊奶粉值得关注?

羊奶粉发展怎么样?

到目前为止,羊奶粉已经过了早期的野蛮生长期,开始向成熟期过渡。无论是行业上游品牌还是下游代理商、店铺,品类操作都越来越精细专业。

具体来说,有以下几个方面:

第一,卖点不断更新。根据早期品类特征,如小分子、易吸收、低敏感性等,再加上0P0、DHA、乳铁蛋白、益生菌等成分,目前市场上至少有二十多种羊奶加了乳铁蛋白,当然最大的变化就是全羊配方成为一种趋势,尼尔森的调查数据也显示,90后、95后消费者在购买包括羊奶在内的奶粉时,首先要注意配方;再加上奶源卖点,如以有机为主,以鲜字为主,以布局羊奶为主。乳品企业在卖点上不断推陈出新,也促进了整个品类的升级。

第二,品类空间不断扩大。一是品类再细分,如以微生态平衡为主,调节肠胃功能的乳酸菌羊奶粉,产品系列丰富,涵盖儿童、女性、中老年等全年龄层,红星美羚甚至率先推出保健羊奶粉;二是家庭消费,包括孕妇羊奶粉、儿童羊奶粉、女士羊奶粉、中老年羊奶粉甚至宠物羊奶粉等,大大拓展了品类空间,如果把这些都算进去,羊奶粉的天花板有望突破200亿,甚至300亿!

第三,渠道专业化程度提高。伴随着羊奶市场教育的不断深入,母婴渠道在参与的同时也提高了自己的专业水平,不仅对消费者进行了简单的品类认知教育,而且还深入到需要更多专业知识的配方、成分层面。例如母婴商店将活动主题从羊奶营养科普升级为卖点宣传,如P0、乳铁蛋白等成分,有的地区甚至出现了更专业的羊奶专卖店。

第四,上游品牌格局远未定型,孕育着机遇。尽管羊奶粉竞争激烈,品牌间开始了配方战、奶源战、市场战甚至价格战,但是除了领头羊佳贝艾特之外,第二梯队和第三梯队之间没有明显的差距,还没有一个超过10亿的品牌,所以理论上很多品牌都有机会,同时也是下游渠道的机会。

哪些品牌的羊奶粉值得关注?

纽贝佳

纽贝佳作为关山乳业旗下的品牌,是羊奶中最先注册的品牌之一,以纯羊奶的概念为中心,是育博国际操作的羊奶粉,育博在母子渠道工作多年,在全国渠道具有良好的优势,具有专业的市场运营经验。

蓝河。

蓝河是2015年南山原首席执行官、澳大利亚优秀创始人陈远荣从新西兰引进中国,是国内第一个全品种通过处方注册的品牌,可以生产牛奶粉,也可以生产山羊奶粉和绵羊奶粉。蓝河是市场定位比较正确的奶粉品牌,全品种布局开创了奶粉市场牛、山羊、绵羊的三元竞争结构,在激烈的市场竞争环境下蓝河通过羊奶进入市场,产品尚未上市,一个半月内预售了8000多人的记录,开创了奶粉预售热销的先河。

贝特佳

贝特佳是2015年开始兴起的品牌,作为中小乳企业引人注目,拥有自己的工厂,运营团队运营团队在母婴行业沉淀多年,渠道深耕使其销售实力强劲,在线、线下销售渠道双管齐下,在全面快速铺开狼性尽显。在线其入驻天猫等主流电商平台,线下精准选择优质中大型母婴连锁,以纯羊乳产品切入,以牛奶粉为支撑,表现出色。2018贝特佳加速了全国市场的发展,与央视及各大卫视进行了媒体传播的紧密合作,助推了品牌的知名度,部分渠道商认为,贝特佳的产品质量也很好。

以上就是羊奶粉发展怎么样?哪些品牌的羊奶粉值得关注?的内容,希望能对大家有所帮助。

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