携手演员王智鉴证“梅好” 梅朋友实力“出圈”

近日,健康食品先锋品牌梅朋友官方微博宣布与演员王智携手合作,姐姐王智将出担任梅朋友品牌首席品鉴官,一同开启乘风破浪的品牌新征程。随之上市的新品"大师梅"更是得到了王智的力推。

据介绍,梅朋友是一家专注于更天然营养食品的探索和创新的企业,坚持自主研发、自主生产、自主销售,初步形成了集研发、生产、营销、品牌运营于一体的运作模式。梅朋友通过不断强化"天然营养"的核心优势,围绕"天然食材+无添加+营养功能"构建起产品的独特价值。

首次明星合作背后 "低调"品牌的破圈野心

很多人从电影《夏洛特烦恼》中开始认识王智,从长发飘飘、清丽可人的"国民初恋"秋雅,再到《乘风破浪的姐姐》中多才多艺、魅力四射的姐姐,演员王智一步一个脚印走向舞台中央的聚光灯下,圈粉无数,成为万千粉丝中努力而自信的"宝藏女演员"。而在现实生活中,事业顺遂的王智家庭也同样幸福得让人羡慕。

梅朋友品牌负责人白鹿表示:选择与姐姐王智合作,不仅仅因为她是一名优秀的演员,更重要她还是一位有爱的妈妈,我们在她身上看到了沉稳、低调、勤奋、积极向上的特质,这与梅朋友的品牌精神高度契合。

自2014年梅朋友品牌创立至今,一直专注于产品的研发,死磕核心关键技术。从资深的互联网老兵转型为健康食品从业者,梅朋友创始人杨吉毅把自己的角色定位为"产品经理",在他看来产品的硬核竞争力,才是品牌拥有持续生命力的关键。多年来,在没有大规模集中营销投放的前提下,梅朋友依靠强大的产品力打开了市场,并在健康食品领域取得了领先的身位优势。此次与演员王智的合作,被视为梅朋友进一步提升品牌形象和影响力的重要一步,而接下来的多渠道品牌推广动作,或将帮助梅朋友完成品牌推广的快速飞跃。

更高产品标准 品牌自信源自高度自律

后疫情时代,消费者比以往任何时候都更重视健康。带有"无糖"、"有机"、"纯天然"、"零添加"等特点的健康食品越来越受青睐。不难发现高知消费群体在选择食品时,显得越来越理性,关注配料、关注营养成分。根据麦肯锡《2020 年中国消费者调查报告》,大城市中60%的消费者会经常查看包装食品成分表,以购买看起来更健康的食品。

随着健康食品市场的趋势,越来越多的品牌都在积极探索"健康化"转型,如何抢占健康食品赛道的,成为每个品牌不得不研究的重要课题。目前,相关的行业法规和标准还在进一步完善中,在巨大的市场需求面前,一些企业以"健康"为幌子大打营销牌,通过擦边营销快速圈粉,瓜分市场红利,一定程度上对健康食品市场造成了负面影响,可能造成劣币驱逐良币的逆淘汰现象。

杨吉毅在谈及创立梅朋友的初衷时坚定地说:梅朋友要做的是真正无添加。从研发到生产,梅朋友一直按照高于行业的标准执行,突破多项关键食品技术,取材天然食材,提取全系列营养素,在国内同行并不多见。这也正是在面对食品市场高度同质化竞争中,梅朋友保持十足信心的底气,多年来苦练内功、自律的企业行为,让品牌与市场竞争对手有强烈区隔。对于健康食品行业的未来,梅朋友呼吁同行坚持行业自律,为健康食品更加良序的发展共同努力!

全产业链战略 构建健康食品全生态闭环

多年探索创新,"更天然营养"始终是梅朋友品牌发展的DNA,是难以复制的品牌内核,也让我们看到了梅朋友坚定走健康食品之路的用心、信心和决心。谈及未来发展,杨吉毅表示:梅朋友的目标不只是健康食品的电商品牌,而是健康食品领域更广阔的星辰大海--基生态闭环的健康食品于产业链。

纵观电商品牌发展过程,仅以平台运营或流量为王,容易形成同质化竞争,难以持续做强做大,从线上走向全渠道融合,是电商品牌进化的关键。作为健康食品的先锋之一,梅朋友清晰的知道自己要做什么,该做什么,因此不惜在研发、自营工厂上投入重金,这与其他电商食品品牌追求流量和GMV的作风有着天壤之别。

未来规划中,梅朋友将从供应链、研发生产、市场营销、渠道建设到产业链延伸,实现全渠道、全品类、全价格带、全人群、全场景的战略布局。加速搭建和完善供应链生态,从原料供应、全球采购、研发生产、检测、物流仓储等,实现供应链闭合生态圈;构建集智能生产、质量检测、物流仓配为一体的生产体系,向制造端进一步渗透,实现产销深度融合;加速线上线下全渠道布局;加速企业数字化建设,推动公司相关业务数字化、智能化。

面对未来,杨吉毅坦言,梅朋友选择了中国食品行业最艰难的道路,没有平白无故的成功,也没有凭空而起的楼阁,或许健康食品之路道阻且艰,但梅朋友愿成为中国健康食品的破浪者!