母亲节营销必须催泪宣传？海普诺凯1897的“新生代Pro妈妈”值得一看

母亲节是个很特别的日子,对于各大品牌来说,以"母亲"的名义进行催泪宣传的时间仅有一天,所以,赞颂母爱伟大自然成为了这个节日里永恒的主题。今年也不例外,各大品牌围绕给妈妈特别的礼物、爱以及日常为切入方向,打上"送礼"+"表达心意"的烙印,社交平台上基于母亲节的营销话题层出不穷,如#说出对妈妈的爱#、#给妈妈的情书#、#妈妈才是我的女神#等一系列歌颂伟大母爱的情感表达,微博#母亲节#话题也创下了129.9亿的阅读高峰。

当很多人心中形成了"母亲节"等于催泪传播的固化态度时,海普诺凯1897的"新生代Pro妈妈"脱颖而出,从传统的温情歌颂,走向与"妈妈"这个角色的情感共鸣。出于对新生代妈妈群体情感痛点和难点的洞察,海普诺凯1897以"成为妈妈,人生绝非单选题"为核心理念为新时代妈妈提供更多的情感支持,也让妈妈接收到更多来自外界的力量,从而成功建立起品牌与用户的情感纽带,以更深层次的情感共鸣完成了一场新生代妈妈与宝宝的"双向奔赴"。这场情感营销所带来的异质化流量与话题碰撞,不仅叠加出超强的市场关注度和吸引力,也进一步撬动了市场的消费欲望,绽放品牌新生机。

"新生代Pro妈妈"席卷全网,热议圈层持续扩大

在母亲节前夕,海普诺凯1897就以一组倒计时海报,构建了有共鸣的内容,层层推进传递品牌理念,为母亲节当天"新生代Pro妈妈"的释出奠定有力基础。

活动当天,海普诺凯1897携手青年钢琴家吉娜·爱丽丝、奥运蹦床冠军何雯娜、女性成长平台Momself创始人崔璀、环球旅行者张蕾4位Pro妈妈正式对外释放新生妈妈力量,发起了一场主题为"妈妈不是单选题"的话题讨论。在发布的TVC中,海普诺凯1897与四位新生代妈妈让"新生代Pro妈妈"以一种温情质感的姿态进入大众视野,助力品牌快速破圈。

这支TVC虽然没有浓墨重彩的故事场景,但正因为人物的触心自白以及她们以她们共通的转变经历,所以从头到尾都充满温情,不禁让人静下心来思考。同时,这支TVC也鼓励所有的新生代妈妈和宝宝互相成就、共同成长,所以引起了很多人的共鸣和网友大规模地讨论,有效拉近了品牌与新生代妈妈之间的情感距离。

母亲节期间,微博上#嗨!Pro妈妈#、#妈妈不是单选题#话题热议不断,相关话题阅读破2.3亿,讨论4.1W+。这不仅有效增加了海普诺凯1897品牌的曝光度,也加深了新生妈妈群体印象,与新生代妈妈进行了高质量互动。随着"妈妈不是单选题"话题的持续发酵,近日,她刊、窈窕妈妈等权威女性自媒体相继为新生代妈妈站台发声。

比起很多品牌母亲节的常规操作,不得不说,无论是在传播节奏上,还是营销形式上,海普诺凯1897可谓是步步为营。

创新品牌传播之路,传递核心价值观

成为妈妈之后,人生就只剩下一种选择了吗?

在海普诺凯1897看来,母爱不再是单纯的"牺牲式改变"。忠于内心,热爱自我,塑造妈妈与孩子之间"感谢你、成全我"的彼此共赢,才是新生代妈妈群体的底色和趋势。基于这个立意,海普诺凯此次的营销活动,从新生代妈妈的情感认同出发,塑造出"品牌懂我"的归属感,完成新生代妈妈群体的占领及心智的深化。

作为品牌与消费者对话的一次链接,海普诺凯1897此次营销活动,通过"新生代Pro妈妈"的情感连接,输出品牌价值观,希望"孩子的出生是妈妈璀璨人生的绽放"价值主张深入新生代妈妈群体,希望她们陪伴宝宝一起自然成长,共同绽放,走出属于自己的新生代育儿之路。

流量虽然有用,却不是万能的,营销的本质还是得植根于产品。海普诺凯1897不仅在品牌力上紧紧把握住最新消费趋势,在产品力上也伴随着妈妈群体一路成长。比如在原材料上,海普诺凯1897一直臻选来自荷兰精耕牧场的纯正奶源,秉承五大黄金标准,从源头上确保产品的安全,125年高端制乳工艺与先进科学配方技术相结合,为产品质量的稳定提升提供有力保障,走出了一条品牌力+产品力并驾齐驱的新道路。

好的创意广告在新时期下的传播过程中往往成为了真正的点睛之笔,而在诸多的营销案例中,能够真正打通品牌与消费者价值共鸣的案例并不多,而海普诺凯1897的"新生代Pro妈妈",不仅仅是一种尝试,也是给日益竞争同质化的市场带来一股清流,给母婴行业树立了创新营销的榜样!