Everkeep | 拒绝身材焦虑？不，我们解决焦虑！

【拒绝身材焦虑从解决身材焦虑开始】

在现在市场主张身材自由,拒绝身材焦虑的一种情况下,我们对话了everkeep的联合创始人京蜜,聊了聊她怎么看待这种焦虑,又是怎么想到说要做这么一款塑形产品的。她的回答很透彻,"追求美丽是女生的天性,是上下五千年不变的天性,是有历史追溯可溯源的,天性是不能违背的。就像我们从小就会偷穿妈妈的高跟鞋、口红一样。这不是焦虑,这是天性。现在网络太过发达,我们看到的美女越来越多,这确实在无意识中会使人焦虑,可能会导致很多人采用一些极端的手法去达成目的,比如:抽脂、手术等方法。但是这些东西是没有后悔药的,而且是很有负担的。现代人的条件越来越好了,随之而来的,我们可以让女性在追求美丽的过程中,采用更科学、更健康的方式。我们希望让焦虑的女生知道,想要变得更好这是无可厚非的,但是我们可以用一种更轻松的方式去解决它,去达成这个目的。"

"另外在很多时候,我其实并不是对我的身材有多么焦虑,而是我想尝试各种风格,我想要自己可以辣妹,可以软萌,可以穿出腰臀比,可以有很多的选择。所以我会选择采用这种类似"身材作弊"的产品,穿上之后,一秒就达到这个目的。现在像我们这些女生做的很多事情并不是为了别人,而是非常单纯的取悦我们自己。"

【优秀运作成就塑形界瞩目新星】

自品牌创立以来,everkeep成功打造了系列爆款产品,广受好评。首款小蛮腰束腰,推出后迅速引爆。 在各大社媒,everkeep屹然成为"提臀界的爱马仕"的代名词。在2021年,everkeep更是全面升级为天猫旗舰店,荣获"中国塑形行业最具影响力品牌"、"全国塑形行业十大著名品牌"、"全国创新领导先锋品牌"等称号。在同年双十一活动期间,促销活动开始前五分钟,新品反重力提臀裤销量就跃居品类第一。

对于一个没有任何背景,完全白手起家的新兴品牌来说,everkeep所取得的成就无疑是令人瞩目的。everkeep能够通过首款束腰一举引爆自己并保持源源不断的生命力,这与品牌优秀的运作模式密不可分。在采访中,品牌创始人跟我们分享了她们的运作模式,"营销战地精准,深度种草用户--产品质量过硬,用户信任度高--深入关怀用户,及时调整改进"。实力是成功的基础,小红书流量平台是成功的辅助器,设身处地为用户着想是成功的秘籍。品牌创始人京蜜还补充道:"我们每天都会跟进用户的反馈,她们反馈的一些问题,我们也及时去做一些调整和改进。"

【无需自律,如何身材自由?】

everkeep的solgan是"无需自律,身材自由"。

无需自律,你可以想象为任何一种状态,以一种舒适的、轻松的方式,实现身材自由。而身材自由实际上是一种场景化的衍生,在任何场景下、任何人、都可以拥有任何她们想要的身材。

塑型类产品的使用场景比较多元化,居家带孩子、上课、上班、约会、拍照、健身房、瑜伽室、跳广场舞、参加婚礼、结婚、跟闺蜜聚会、运动… 等等。everkeep的理念在它的产品中很好的凸显了出来:舒适高弹、不勒人、穿戴时不影响正常工作和生活、透气性高、方便随身穿搭、适合外穿等特性是影响新一代消费者决策的重要因素。而传统束腰不能完全契合多场景的需求, everkeep品牌首次提出"轻塑型"的概念,从用户场景和需求出发,让产品和品牌理念深层次融入用户场景,打造直击用户痛点的塑型基本款,上线第一款产品经典版束腰后就直接引爆。而2.0版everkeep高定小蛮腰,更是在此基础上进行了升级,采用了贴合人体骨骼走势的正八设计和记忆材质的软钢骨,更加精致小巧和舒适,好评不断。

除此之外,everkeep还创造性的针对当时市面上提臀裤穿上发痒、外穿提臀裤时内裤痕迹让人尴尬、面料紧贴皮肤闷热不透气、大腿卷边等痛点,推出了高腰不卷边设计、敏感肌也能穿的亲肤莱卡面料、裆部抗菌石墨烯材质的everkeep反重力提臀裤,内外两穿,透气亲肤甚至可以不穿内裤直接穿,成为了年度提臀裤品类爆款,让everkeep一举成名。